市场变景区、赛事引客流 临沂解锁 “商文体旅” 发展新路径

大众网记者 王艳彩 临沂(línyí)报道 5 月 26 日下午(xiàwǔ)，临沂市人民政府新闻办公室召开的新闻发布会，揭晓(jiēxiǎo)了“商文体旅”一体化改革的成果。从商贸与文旅的奇妙(qímiào)碰撞，到体育赛事(tǐyùsàishì)与文旅消费的深度融合，再到展会与文旅的协同发力，临沂正不断解锁城市发展的全新可能。 在“商文旅”领域，启动临沂(línyí)小商品城等(děng)15处市场景区化改造，打造(dǎzào)临沂小商品城“琅琊剪纸”等一站式购物体验区，兰山区灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区成功创建第四批国家级旅游休闲街区。举办“百家(bǎijiā)旅行社、百家媒体进商城”“千名导游进商城”等系列活动，发布4条精品购物旅游线路。“五一”期间，临沂商城面向客商资源，推出“旅游+购物”模式(móshì)，华丰国际商贸城、中国酒店用品城累计接待游客16.33万人次(wànréncì)，同比增长(zēngzhǎng)11%。 “体文旅”方面同样出新出彩。举办临沂市户外运动休闲季暨冬季全民健身运动会，推出“沂马旅游季”景区特惠游活动，参赛选手凭身份证、参赛号码布即可免首道门票(ménpiào)游览龟蒙、云蒙等(děng)近20家景区。举办“房源集团杯”第九届万人健步行等群众体育活动，将非遗工坊(yígōngfāng)体验、文旅产品销售等场景嵌入其中，设置(shèzhì)特色(tèsè)农产品、车展、房展(fángzhǎn)等多个消费主题展区，将赛事流量转化为消费增量。 “展文旅”实现(shíxiàn)突破。在山东(shāndōng)绿色蔬菜产业博览会、临沂(línyí)小商品博览会等45个(gè)展会设置文旅专区，在山东绿色蔬菜产业博览会等重点展会期间推出联动优惠政策，涵盖景区、酒店、民宿等多个领域，为观众提供一站式便捷服务。1-4月，累计(lěijì)接待观众61.2万人次，带动综合消费4.8亿元。 拓客引流效果显著。结合“好客山东·齐鲁1号”旅游列车开行契机，设立旅游团队(tuánduì)奖励资金1120万元，推出15条精品线路，组织全市126家文旅企业推出优惠政策，满足(mǎnzú)旅客多样化消费需求。举办(jǔbàn)春赏沂蒙好风光（济南(jǐnán)）推介会，宣传展示临沂(línyí)城市品牌。邀请俄罗斯交流团来临沂旅游考察，举办中(zhōng)韩传统(chuántǒng)艺人文化交流展演(zhǎnyǎn)，邀请韩国、日本等4个国家99名境外旅行商到商城踩线(cǎixiàn)，增强境外游客吸引力。举办2025临沂市第三届汽摩文旅活动周，推出特色骑行线路2条。1-4月，全市接待游客3021万人次，实现旅游收入319亿元，分别同比增长11.5%，14.3%。 围绕(wéirào)改革工作总体目标(zǒngtǐmùbiāo)任务，临沂市将继续(jìxù)探索打通融合发展堵点。支持“票根经济”发展，鼓励引导旅游景区、酒店宾馆、体育场馆、餐饮购物等场所通过市场化运作，实现“一票多享”。探索“宿展销(zhǎnxiāo)”模式，组织全市100家(jiā)酒店民宿到临沂商城考察、洽谈、集采，在酒店民宿开辟商城精品展示区。 在业态培育上，临沂市将充分用好王羲之故居、奥体公园、文化中心、“水韵琅琊(yá)”和琅琊古城等片区资源，差异化打造10个以上商文体(wéntǐ)旅展重点片区。培育打造一批购物旅游“网红”打卡点和商文旅融合特色街区(jiēqū)。举办(jǔbàn)展会(zhǎnhuì)、赛事、演艺、非遗“进景区、进街区、进商圈”等活动(huódòng)。培育10个“展文旅”示范(shìfàn)品牌。培育提升9个国家级和省级体育旅游精品项目（线路），指导有条件的景区提升体育设施。 为实现购物旅游新突破，临沂将依托(yītuō)商贸物流优势，突破商城(shāngchéng)购物旅游。加快(jiākuài)推进中国国际食品城等(děng)市场改造提升，打造(dǎzào)3-5处商文旅消费样板，规划建设(jiànshè)“特色商品展销中心”，推出“量贩式(liàngfànshì)”购物店，鼓励市场发展夜间经济。设立市、区奖励资金300万元，建立商城与旅行社合作机制，鼓励团队旅游购物。以韩国、中亚、东南亚等地区为重点，开展线上线下宣传推广，推动入境购物旅游发展，助力商城国际化。 此外，临沂市还将构建一体化宣传推广矩阵，围绕(wéirào)RCEP区域(qūyù)（山东）进口商品博览会、2025年中国摩托艇公开赛、“山歌响起的地方”刀郎(dāoláng)2025巡回演唱会等大型活动，按照事前(shìqián)预热引流、事中(shìzhōng)推动转化、事后品牌传播的原则，互嵌资源、互导流量，让参与者从“前往一地”到“游玩一域”，让“流量”变“留量”。